Dagens Næringslivs nye nettbrettversjon, tilpasset iPad, er pen, men den føyer seg like pent inn i rekken av apper nesten blottet for funksjonalitet vi er vant til fra web.
Sjefredaktør Amund Djuve sier i et intervju i egen avis, at det nye digitale formatet gir muligheter som papirutgaven ikke har. Virkelig god utnyttelse av disse må jeg lete lenge etter.
I kronikken Bretteldoradoet som uteble, publisert i Aftenposten i sommer, hevder jeg at en foreløpig laber oppslutning om medienes brettversjoner, skyldes at løsningene er for dårlig, både kommersielt og redaksjonelt. Redaksjonelt fordi nettbrettets teknologiske muligheter i liten grad utnyttes – god funksjonalitet fra web glemmes. Kommersielt fordi betalingsløsningene irriterer abonnenter. Annonsene er ofte ”papir-look alikes” og gir liten ekstraverdi til annonsørene. DN-appen bidrar til å forsterke, snarere enn å moderere denne påstanden.
Denne brettversjonen er nok et bevis på at det foreløpig ikke finnes etablerte standarder for funksjonalitet og presentasjon. I DNs app tvinges jeg til å holde brettet i vertikalt for å kunne lese artiklene. Snur jeg det horisontalt hopper jeg ut av (kon)teksten til en fullskjermvisning av bildene. Etter å ha lekt litt med appen, skjønner jeg denne logikken. Flertallet av appene jeg analyserte i oppgaven på masterprogrammet i flermedial ledelse, har valgt å gi artikkelsidene en egen layout tilpasset både horisontal og vertikal lesing. Jeg lurer på om det er økonomiske hensyn eller tro på at dette er den beste funksjonaliteten som får DN til å velge denne løsningen.
I nyhetsartiklene kan jeg scrolle nedover i artikkelen. Dette er en av de få opplevelsene i appen som kan minne litt om web. En annen nær web-opplevelse er den dynamiske oppdateringen av børskursene. Bra, men noe annet ville vel egentlig vært for dårlig?
I lørdagsmagasinet må jeg ta stilling til nok en lesemetode. Her tvinges jeg til å skifte fra side til side, og kan ikke scrolle slik som i dagsavisen. Å måtte bla som i en bok for å komme videre i teksten, er kjent nettbrettlogikk, men at jeg må bla vertikalt er en ny, og ikke utelukkende positiv vri for meg.
Jeg opplever det som letter å navigere i selve appen enn i hver enkelt utgave. Ved å klikke nede i skjermbildet kan en få frem innholdsfortegnelsen. Denne viser små bilder av sidene og titler som er kuttet for tidlig til at de kan forstås. Her setter den vertikale sideutformingen en tydelige begrensning for brukervennligheten.
Brettutgaven mangler funksjonalitet for deling i sosiale medier. Kanskje ikke så uventet, tatt i betraktning at DN vel er den kjipeste nettavisen i klassen med tanke på å tilgjengeliggjøre innholdet. Personlig blir jeg ganske utilpass over å være hensatt til den passive mottakerrollen igjen. Andre synes kanskje det gir ro?
Både forsiden og de aller fleste annonsene i brettversjonen henter uttrykket sitt fra papir. Med noen hederlige unntak, er det lite bruk av både hypertekst og multimedialitet i DN-appen. Dette stemmer overens med funnene i analysen jeg gjorde i forbindelse med oppgaven min.
DN har i likhet med Aftenposten valgt å tilby eksisterende abonnenter å betale ekstra for iPad-versjonen. For en tilleggsavgift på 99 kroner i måneden får du tilgang til innholdsmessig det samme produktet som du allerede har betalt for. Selv fremstiller de dette som raust. Kanskje er andelen digitale trendsettende eller reisende DN-abonnenter stor nok til at det kan bli penger av dette? Jeg tviler.
For meg som ikke allerede abonnerer er prismodellen mer akseptabel. 21 kroner for en enkelt brettutgave eller 249 kroner i måneden. Selv om DN kan spare kostnader knyttet til trykk og distribusjon når et tilstrekkelig antall velger brettversjonen fremfor papir, er prisen tilnærmet lik det papirutgaven koster i løssalg. Det er et smart trekk av DN tidlig å signalisere at prisen på produktet er knyttet til innholdet mer enn produksjonskostnadene.
En utbredt måte å ta brodden av kritikere på er å si at produktet skal utvikle seg videre. DN-redaktør Djuve er intet unntak, og selvsagt har han rett. Mediene og teknologien vil stadig utvikle seg videre. DN velger å være deltakere snarere enn tilskuere, og det skal de ha honnør for. Erfaring gir læring og forsprang på andre når flere enn de digitale trendsetterne vil lese avisen på nettbrett. Innholdet, og at den nye appen gjør det så enkelt for meg å kjøpe DN når jeg vil, er nok til at jeg kommer til å benytte den fremover. Den er tross alt et mye bedre alternativ en DN.no.
Det kan fort vise seg at det lønner seg å være kjip på nett.
